El Caso de las Marcas Blancas

EL CASO DE LAS MARCAS BLANCAS

Las famosas marcas blancas invaden nuestras vidas a diario. Sin darnos cuenta cada vez somos más, los que necesitamos de estas marcas. Si cabe se deba a por ejemplo la situación actual de la economia española, que obliga a tener que buscar alternativas monetarias incluso a la hora de comer, y que gracias a la existencia de esas marcas denomidades como "marcas blancas", podemos hacer frente a nuestras necesidades en base a nuestra capacidad de compra.

¿Qué son las marcas blancas?

Una marca blanca, es también conocida como una marca de distribuidor o marca genérica, es la marca perteneciente a una cadena de distribución, en este caso un supermercado, hipermercado, o cualquier otro centro de distribución de esta índole. Ejemplos de marcas blancas en España son según los sectores como se explica a continuación:

Alcampo: Primer Precio, Auchan, Basic Line, Rik&Rok, Cup's, Genium, In Extenso
Carrefour: Carrefour, 1, Tex, Basic, First Line, Blue Sky, Top Bike
Dia: Día
Dinosol Supermercados (Supersol, Hiperdino): superSol
E.Leclerc: Marca Guía, Eco+
El Árbol: Super
El Corte Inglés: El Corte Inglés, Aliada, Emidio Tucci
Eroski-Caproabo: Consumer, Eroski, Consum, Erokson, Ecron, Romester, Visto Bueno
Jumbo: Jumbo, GlobalHome
Mercadona: Hacendado, Bosque Verde, Deliplus

... entre muchas otras.

El desarrollo de las marcas blancas ha causado que el mercado, y los sectores relacionados, comiencen a cambiar. Es un cambio funamentalizado por estas macro estructuras de distribución, cuyo objetivo es imponer sus marcas por encima de las demás, ganando espacio lineal en sus centros de distribución para su marcas propias frente a las otras marcas.

Cierto es que a pesar de considerar la práctica de estas grandes superficies de distribución de incorrectas, y de injustas, también es importante entender que esto ocurre debido a nuestra participación como consumidores en el proceso. Por un lado existe la necesidad para nosotros los consumidores, de tener acceso a marcas más baratas, lo cual siempre es bienvenido, y más en tiempos de crisis como ahora. Por otro lado, las grandes superficies logran que sus productos sean producidos por aquellas empresas productores que ya de por si venden sus propias marcas en estas superficies, logrando una calidad apta a un menor coste. Por ejemplo, Sos Cuétara elaborando la bollería para las marcas blancas de estas superficies. Nosotros los consumidores entendemos que según nuestras necesidades, para nosotros es una mejor opción acceder a comprar las marcas blancas por regla general, y esto causa que las grandes superficies se puedan permitir desarrollar sus estratégias sin limites y con rienda suelta, muchas veces siendo estas inmorales para el resto de las empresas del sector.

El tema es simple de entender, pero pocos de nosotros sabemos de esta situación. La gran mayoría de los consumidores que comprar en estas superficies su marcas blancas, no saben que esas marcas catalogadas como Carrefour, Mercadona, Eroski, etc, son productos elaborados pos empresas que venden en ese mismo pasillo del supermercado. Como mencioné con anterioridad SOS Cuétara produciendo bollería para marcas blancas de grandes superficies y supermercados, como también el resto de empresas españolas, que no encuentran otra opción que cubrir las necesidades estas grandes superficies, las cuales no les permiten opciones alternativas. Mediante una práctica de consumo, y entre proveedor y distribuidor un tanto inmoral, logran que las empresas productoras o proveedores, acepten políticas de precios un tanto injustas, y siempre con la explicación de que si quieren seguir vendiendo sus productos en las estanterías de estos hipermercados, deben acceder y estar de acuerdo con la política descrita.

Nosotros los consumidores, estamos permitiendo e incluso causando, que las grandes superficies como Carrefour, Mercadona, y Eroski entre otras, se posicionen como oligopolios en el sector de la distribución de productos, y esto les permite tener la capacidad y el poder necesario para manipular por completo a sus proveedores; empresas españolas que también intentan sobrevivir mediante su negocio.

Ya lo explico el Tribunal Vasco de la Competencia, cuando alegaba de liderazgo nacional la práctica empresarial de Mercadona, Carrefour, y Eroski, que "desemboca en conductas paralelas que restringen la competencia en el mercado de aprovisionamiento y distribución minorista". En otras palabras, que empresas o cadenas como estas mencionadas que solo puede acabar con una liberalización absoluta del mercado.

Es importante nuestra necesidad de criticar las conductas colusivas tácticas (pactos no escritos para perjudicar a un tercero) que cadenas como estas tres llevan a cabo para restringir la competencia, y perjudicar el bienestar de los consumidores.

Estas prácticas además, persiguen un paralelismo de precios en la distribución minorista, que restringe la competencia, y genera "una tendencia inflacionista de los bienes de consumo diario". El paralelismo además que infecta las negociaciones con los propios proveedores, causa indirectamente una elevación de los precios mínimos de venta, y restringe la apuesta por la innovación entre los fabricantes. En otras palabras, subcontratación de productos para su reventa como marca propia (marca blanca), que llevado a cabo siguiendo este paralelismo del que hablamos, causa una desestabilización y control total del mercado. Además, estas prácticas llevadas a cabo por cadenas como Carrefour, Mercadona, y Eroski entre otras, infundan una dinámica anticompetitiva, que causa un aumento de las barreras de entrada para otras empresas y provoca, según el Tribunal Vasco de la Competencia (TVDC), condiciones comerciales abusivas.

La Solución

Considero de relevante importancia, que el gobierno se involucre mediante los organismos correspondientes, dejando de lado sus propios intereses, para frenar esta práctica comercial corrupta y abusiva que llevan a cabo las grandes superficies, las cuales lograrán no dentro de mucho, que un control total de sus proveedores, los cuales llegarán incluso a tener que dejar de producir sus propias marcas, para dedicarse por completo a producir para las marcas blancas de dichas cadenas de aprovisionamiento y distribución. Este desequilibrio a la larga, puede incluso causar que pequeñas empresas y proveedores, dejen de existir por no poder hacer frente a los requisitos establecidos por las grandes superficies, y las empresas o proveedores de mayor tamaño, tendran que optar por la fusión con otros, y adquisición de otros, y haciendo uso de integraciones horizontales, lograr hacer frente a los precios y políticas utilizadas por las grandes superficies.

También es importante tener en cuenta que uno de los mayores y más abusivos participantes en este "festín" por el control del aprovisionamiento y distribución de productos para el mercado español, es nada más y nada menos que una multinacional francesa: Carrefour. Es imprescindible para nosotros, el consumidor español, tener esto en cuenta, por la sencilla razón que llegado el momento en el cual, estas empresas se ubiquen como los oligopolios por excelencia de este sector español, y controlen por completo los precios de los alimentos y otros productos, y a los proveedores y empresas productoras, Francia mediante Carrefour, tendrá mucho que decir y decidir sobre que, como, cuando, cuanto, le costará poder comer a la población española. Además, observando posibles posiciones oligopolistas de empresas como Carrefour, que se enfrentará a nacionales como Mercadona o Eroski, para lograr mantener su dominio absoluto del sector de la alimentación y distribución de productos y necesidades, no tendrá más que acceder a la compra de entidades como Mercadona y Eroski, sus principales competidores. Esto es muy posible verlo pasar en un futuro próximo, pues debemos tener en cuenta que el grupo francés Carrefour, es bastante mayor y más poderoso que sus homólogos nacionales, permitiendole esto poder planificar compras como las mencionadas. También, conociendo las prácticas del actual gobierno de España, conocido ya por acceder a permitir que las principales empresas españolas, y productoras de España, pasen a manos extranjeras como fue el caso de Endesa entre otras, deberíamos incluso temer, a una noticia como "Carrefour considera que la compra de Mercadora, o incluso, del Grupo Eroski, es adecuada"... puesto que podremos ver como, debido a que los españoles no conocen esta situación, y el gobierno pueda permitir que algo así ocurra.

Además, aplaudo la intervención del Tribunal Vasco de la Competencia en este asunto, que pocos vemos o queremos ver, ya sea para proteger sus propias empresas "Eroski", y debido a que el gobierno central no hace nada al respecto. La siguiente será Mercadona, y espero que pronto, sea el Tribunal Valenciano de la Defensa de la Competencia, o el Tribunal de Defensa de la Competencia (TDC) quien tenga algo que decir al respecto, pues no podemos permitir, por un lado que las grandes cadenas de distribución aplasten a sus proveedores y controlen todo el mercado del aprovisionamiento y distribución de productos de primera necesidad, y por otro lado, que empresas extrajeras sean quienes logren posicionarse como los dueños de este sector en España. Debemos tener esto en cuenta, pues a fin de cuentas, es por culpa nuestra, y de nuestras decisiones, que esto este ocurriendo. Recuerden que en el libre mercado, somos los consumidores quienes causan o dan rienda suelta a las tendecias que las empresas siguen. En la actualidad puede que esto esté pasando desapercibido, pero pronto será muy descarado pero también inevitable.